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TVBS
20140520
北歐的丹麥以簡約設計聞名，當地的平價生活雜貨品牌Tiger，商品色彩繽紛，設計感十足，重要的是價格低廉，最貴的商品都不到200台幣，2年前進軍日本，大受歡迎，店門外大排長龍，商品很快被一掃而空，來看看這個北歐品牌的創業奇蹟。
丹麥平價雜貨店創辦人拉札波斯維茨：「創新對我而言是一個過程，它不是停滯不動的，創新是要隨時往前邁進，要有所改變，世界不斷變遷，你也得跟著變，如果不跟著變，就死定了。」
「改變創新」就是丹麥平價雜貨店「Tiger」的生存法則，在這裡，平價並不等於廉價，還可以兼顧品質。丹麥平價雜貨店創辦人拉札波斯維茨：「一年前有個客人告訴我，到一般平價商店去，感覺自己好窮，但來到Tiger，就覺得自己像是百萬富翁。」
Tiger以獨一無二的時尚生活風雜貨，席捲全世界，價錢實惠到不可思議，從一歐元起跳，1995年才從哥本哈根起家。丹麥平價雜貨店創辦人拉札波斯維茨：「一開始我們只是平價商店，之後開始推出自己的設計，所謂的設計就是在現成的產品上，加上我們自己的設計圖樣，我們發現它們賣得比一般單色，或是普通的產品要好得多，這真的是非常不得了的事，我們的獲利立刻增加了15%。」
有設計感又平價的商品，哪能不賣？Tiger店裡8成品項，價格都在5歐元，差不多是200元台幣以下，每個月還會推出300件新商品，其中最熱賣的有，一年800萬包的甘草糖，400萬包香料，還有150萬副眼鏡。
丹麥顧客：「這是信用卡夾，Tiger的產品有設計感，又很便宜，我很喜歡。」
日本顧客：「這是野餐墊，(好可愛)，我覺得這是很難買到的，日本絕對沒有，它的顏色搭配得非常好。」
連日本人都大老遠跑來丹麥採購，Tiger旗下商品目前五成是自行設計，未來目標是要達到百分百。設計師：「雖然打掃是一件很無聊的事情，不過有了這樣的掃把，你不會覺得很想拿它嗎？」
色彩繽紛，帶有北歐風情，這就是Tiger的設計風格，稀鬆平常的盒子改變了顏色，看起來就是不同。設計師：「這是印度傳統的花色，我們只是稍微改變了配色。」
參考印度花色，稍微改一下色調，印度風立刻變成北歐風。設計師：「這樣子的設計是不行的，用了太多的顏色，字體很混亂，說明也太多，只要簡單地給大家看到內容物就行了。」
小小一罐橄欖油番茄，設計了新標籤做包裝，產品馬上改頭換面，還有這個從國外買來的iPhone喇叭，以它做為靈感來源，再加上巧思創意做改良，結果就變成這樣的喇叭話筒，Tiger的成功不是僥倖。設計師：「我們要讓客人忍不住哇一聲，為什麼會這麼便宜，這樣的價格我也可以買。」
Tiger快速聚集廣大的人氣，如今它在全球19國，展店超過230家。日本員工：「日本沒有這樣的設計和顏色，非常好。」
歐風平價雜貨店Tiger，2012年也進軍日本，不怕跟強勁的日本風雜貨打對台，先在大阪落腳，連日本人也為Tiger瘋狂。日本客人：「等它重新開門等很久了，有很多可愛的東西，所以很煩惱，有很多使用明亮顏色的商品，可以讓家裡的氣氛也開朗起來。」
在大阪開張造成大轟動，店內商品一掃而空，多次關門暫停營業，只要它一開門，就大排長龍，連結帳也要有耐心。日本客人：「收銀台的排隊人潮，排到這邊來，我們要等到什麼時候呢，(結果等了20分鐘)。」
在Tiger就是忍不住會大買特買，結帳價格卻又讓大家負擔得起，去年10月東京表參道，也開了分店，同樣盛況空前，從隊伍末端走到店門口，一共走了7分鐘之久，Tiger有雄心，打算在日本開100家分店，這隻丹麥老虎知道要多聽多看、求新求變，才能在全球的雜貨叢林裡稱大王。
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